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Curso de Naming: el arte de crear Nombres de Marca
Marketing Digital
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Si tienes dudas sobre cómo Registrar una Marca. Si quieres lanzar una nueva línea de negocio, pero no sabes si crear una marca independiente. Si no tienes ni idea de por dónde empezar con todo esto. Si quieres aprender las mejores técnicas de creación de nombres de marca y conectar con tu público, continua leyendo, aquí te mostraremos las técnicas de Naming que llevamos a cabo en POSITIVO.

En POSITIVO somos especialistas en Marketing y Diseño; la creación de marcas y su nombre forma parte de nuestro día a día.

¿Cómo llevar a cabo un proyecto de Naming?

Primero de todo hablaremos de lo que es el Naming, pues no es otra cosa que un proceso creativo mediante el que buscamos nombre a una empresa, producto o servicio.

En POSITIVO desarrollamos los proyectos de Naming en 5 fases.

Fases de un proceso de Naming

1. Briefing

2. La lista larga

3. La lista corta

4. Validación

5. Presentación

6. Registro

1. El Briefing de un proyecto de Naming

En los proyectos de Naming es importante mantener la distancia y ver el proyecto en perspectiva.

En esta fase plantearemos los valores que debe representar la marca, producto o servicio.

Trabajaremos para la visión de la empresa. En POSITIVO trabajamos esta fase de manera conjunta con el cliente.

2. La lista larga

En esta fase generaremos, durante un brainstorming, una lista de unos 100 posibles nombres.

Para generar los nombres podemos ayudarnos de los valores definidos en el briefing, sus sinónimos y etimologías.

Podemos elegir inicios o finales de palabras relacionadas con el sector, como por ejemplo: FINalgo o algoBANK para un producto del sector financiero.

Cazar nombres, podemos escanear visualmente publicaciones, blogs y webs del sector en busca de palabras que nos ayuden en el proceso creativo.

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3. La lista corta

Aquí filtraremos la lista larga hasta quedarnos con unos 10 posibles nombres.

Nos fijaremos en los nombres que destacan por encima de los demás.

“Abrimos la puerta y sentimos cada uno de ellos” sentimos sus valores asociados, sensaciones.

Los probamos fonéticamente en una situación real para ver si funcionan: son fáciles de pronunciar, suenan bien dentro de una frase, etc.

4. Validación

Es hora de comprobar si los nombres elegidos son válidos o no, y para ello haremos un checkeo de diferentes elementos.

Lista de Niza y Viena

Aquí comprobaremos si las propuestas que tenemos sobre la mesa ya estás registradas o no. Para ello chequearemos las listas de Niza y Viena.

¿Qué es la Lista de Niza?

La Lista de Niza es una clasificación de los productos y servicios para el registro de las marcas de fábrica o de comercio y las marcas de servicios. Para saber si puedes utilizar o no una marca, primero debes comprobar que no exista otra con el mismo nombre que la tuya y en segundo lugar que no se dedique a un mismo sector de actividad que tu.

¿Qué es la Lista de Viena?

En el caso de la Lista de Viena se hace referencia a los elementos figurativos de una marca, como puede ser su logotipo

Ambas listas son de carácter Internacional.

Dominios

Será importante comprobar también si están disponibles los principales dominios para nuestro nombre de marca: .com, .es (en el caso de España) o cualquier otro en el que pudiéramos estar interesados.

Redes Sociales

Chequearemos también si los nombres de marca propuestos pueden ser utilizados sin problema en las principales Redes Sociales o si por el contrario ya están usados por otros perfiles.

En POSITIVO solemos verificar los perfiles de Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Pinterest y Linkedin.

Una vez hemos realizado la validación y descartado aquellas propuestas que no cumplen con los requisitos que necesitamos, pasamos a la fase de presentación de la marca al cliente.

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5. La presentación del Naming

En primer lugar mostraremos la lista larga, pero sin hacer hincapié en explicaciones ni procesos creativos.

Para continuar, presentaremos las selecciones de la lista corta. De forma individual, con el nombre impreso en tarjetas limpias y claras.

Argumentaremos cada propuesta poniendo en contexto y exponiendo el proceso creativo de la misma.

Iremos dejando en la mesa delante del cliente cada una de las propuestas. Al terminar dicha presentación deberán estar sobre la mesa todas las propuestas a la vez.

De forma habitual y bajo nuestra experiencia, en este punto del proceso suele haber una o dos opciones por las que el cliente siente cierta predilección y por las que enseguida se decantará.

Recomendamos dar tiempo, es decir, una vez identificadas las opciones más atractivas, dejar pasar uno o dos días para poder mirar el proceso con cierta perspectiva y “sentir” el nuevo naming.

Registro de Marca

La fase de Registro implica al cliente, al autor del Naming y al registrador.

Desde la publicación de una marca existen 2 meses de plazo para ejercer el derecho a oposición. Al siguiente mes se puede rebatir los argumentos y a los 4 meses se dicta la resolución.

El proceso puede realizarse tanto de forma telemática como presencial por medio de la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Una vez registrado el nombre de marca, se recomienda la contratación de servicios de vigilancia, para el caso de grandes marcas. Mediante estos servicios podemos realizar un seguimiento de nuevas marcas que solicitan el registro y que podrían colisionar con los intereses de nuestro nombre de marca, ya registrado.

Si te interesa aprender más sobre Naming puedes descargar nuestro curso gratuitamente para que puedas acceder a el cuando quieras y desde donde quieras.

Esperamos que gracias a estos consejos hayas podido resolver tus dudas. En POSITIVO estaremos encantados de ayudarte a crear un nombre de marca con el que presentar tu proyecto al mundo.

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