Co Branding: La unión entre marcas hace la fuerza

Branding

Co Branding

¿Sabes lo que es el co branding? ¿Has oído hablar de ello?, ¿no? Bueno pues en este artículo te contamos todos los detalles sobre esta estrategia que consiste en crear alianzas entre dos o más marcas para la comercialización de uno o varios productos o servicios.

En este post te enseñamos qué es, para qué sirve, algunos ejemplos y algunos consejos que puedes seguir si quieres abordar con éxito una estrategia de co branding en tu empresa.

Dicen, que parte del éxito de una persona y de una empresa está basada en la calidad de sus relaciones, con los demás y consigo misma. Como persona, tener y saber establecer buenas relaciones con los demás es vital, y como empresa, una necesidad para su supervivencia.

Bien.

Pues esto del co branding, va de eso, de crear relaciones entre marcas, para juntas, lograr unos objetivos.

Pero antes de hablar de co branding, hablemos de las marcas.

Una marca es la representación de una compañía, producto, servicio, institución, organización o persona que unifica el pensamiento y percepción de distintos consumidores en un mismo concepto y sirve como identificador y diferenciador.

Se compone de diferentes elementos, tangibles e intangibles, y no, una marca no es sólo el logo. Una marca es una percepción, una idea.

Si te hablo de marcas como Nike, Coca Cola o Ikea seguro que se te vienen a la cabeza ideas, valores, imágenes y estilos totalmente diferentes, mucho más allá del logo de cada una de ellas.

Y eso, se construye a partir del branding.

El branding es la disciplina que se encarga de la creación, implementación y gestión de marcas, definiendo la posición que ocupan en el mercado.

Co branding definición

¿Por qué es importante invertir en Branding?

Pues porque estamos ante un mercado sumamente competitivo.

 

Por un lado, es importante de cara a los consumidores, ya que nos ayuda a orientar la decisión de compra, influye en nuestra experiencia como clientes, nos ayuda a establecer relaciones de fidelidad con las propias marcas y nos confiere una mayor predisposición a probar nuevos productos de esa marca.

 

Por otro lado, es importante para las propias compañías, puesto que la lealtad y fidelidad de los clientes genera altos valores de negocio, permite generar un sobreprecio, y con ello, aumentar los márgenes, nos ayuda a atraer el talento y además nos permite diferenciarnos de la competencia de manera clara, valorada y sustentable a largo plazo.

 

Explicada la importancia que tiene el branding hoy en día en el mercado, pasemos a hablar del co branding.

Co branding: definición

El co branding es la unión entre varias marcas para la comercialización de uno o varios productos o servicios.

Podemos decir que es un escenario en el cuál se crea una marca o mejor dicho un escenario en el cual colaboran varias marcas.

Cuando hablamos de escenario, nos referimos a una situación donde colaboran varias marcas.

Al igual que el co branding, podemos hablar de otros escenarios o situaciones que promueven la creación de marcas como:

 

  • Lanzamiento de una nueva marca.

 

  • Rebranding: cambio o evolución en la identidad de una marca.

 

  • Fusiones y adquisiciones: cambios en la identidad de una marca cuando se fusiona o es adquirida por otra.

 

  • Escisiones: cuando dos marcas se separan.

¿Para qué sirve el co branding?

Cómo decíamos al principio de este artículo, la unión entre marcas hace la fuerza.

Y precisamente para eso sirve una estrategia de co branding, para llevar a cabo una estrategia de promoción conjunta entre varias marcas, con el fin de aportar unos beneficios para ambas que no se alcanzarían de otra manera.

Es decir, en una estrategia de co branding, las marcas colaboradoras se retroalimentan de su reputación las unas a las otras.

¿Qué objetivos persigue una estrategia de co branding?

  • Generar nuevos negocios.
    • Potenciar el alcance de las marcas colaboradoras y llegar a nuevas audiencias.

    • Aumentar la conciencia sobre un producto o servicio.

    • Renovar el interés de la audiencia por las marcas.

    Una estrategia de co branding debe de aportar valor y ofrecer una experiencia coherente.

    ¿Cuándo se da una estrategia de co branding?

    • Cuando las marcas crean un nuevo producto o servicio.
    • Cuando las marcas combinan productos.

    • Cuando las marcas combinan información sobre sí mismas o los beneficios que pueden proporcionar.

    ¿Cómo hacer un co branding?

    Antes que nada, es necesario que reflexiones sobre si es necesario o no.

    • ¿Te conviene llevar a cabo acciones conjuntas con otra marca?
    • ¿Es mejor utilizar recursos propios?
    • ¿Mi marca tiene puntos en común con la otra marca?
    • ¿Mi marca comparte audiencia con la otra marca?
    • ¿Qué beneficios obtendremos ambas marcas de la colaboración?

     

    Como en todas las relaciones, para que se de una colaboración ha de haber un consenso por ambas partes y todas las marcas que participen en el co branding deben de reflexionar sobre si les conviene o no, qué beneficios quieren obtener de esta acción, etc.

    Co branding: ejemplos

    Vamos con algunos ejemplos que te ayudarán a entender mejor lo que es el co branding y cómo lo han utilizado algunas marcas.

    Co branding Nike y Apple

    Apple y Nike desarrollan una estrategia de co branding para el lanzamiento de la versión deportiva del iWatch. En este caso estamos hablando de un co branding de producto.

    estrategia de co branding

    Co branding tarjetas de crédito

    Este en concreto, es un sector donde las estrategias de co branding se dan con bastante frecuencia.

    co branding tarjetas credito

    Co branding de Milka y Oreo

    para que sirve el co branding

    Co branding de Loreal y Balmain

    co branding ejemplos

    Co branding de Uber y Spotify

    objetivos co branding

    Co branding de las marcas españolas Scalpers y Pompeii

    co branding significado

    Como ves, son muchas las marcas y compañías que se han unido para el lanzamiento de productos o servicios en común.

    Si estás pensando en desarrollar una estrategia de co branding y necesitas de un equipo especialista que te eche un cable con ello para hacerlo con éxito, aquí estamos.

    Y si te ha gustado este artículo y quieres seguir leyendo alguno que otro más, lo mismo esto te interesa.

    Nos vemos pronto.

    Call Now Button